[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"general-list":3,"footer-feature-tags":4,"slate-glossary-term-brand-equity":66},true,[5,14,20,29,34,40,46,52,56,62],{"id":6,"name":7,"hex":8,"translations":9,"count_pages":13},8,"Компания","#f40925",{"ru":10,"en":11},{"name":7},{"name":12},"Company",9,{"id":15,"name":16,"hex":17,"translations":18,"count_pages":6},26,"Главная страница",null,{"ru":19},{"name":16},{"id":21,"name":22,"hex":23,"translations":24,"count_pages":28},2,"Проекты","#3027ff",{"ru":25,"en":26},{"name":22},{"name":27},"Project",15,{"id":30,"name":31,"hex":17,"translations":32,"count_pages":21},33,"ИИ",{"ru":33},{"name":31},{"id":35,"name":36,"hex":17,"translations":37,"count_pages":39},34,"Комментарии",{"ru":38},{"name":36},4,{"id":41,"name":42,"hex":17,"translations":43,"count_pages":45},25,"Задачи",{"ru":44},{"name":42},24,{"id":47,"name":48,"hex":17,"translations":49,"count_pages":51},27,"Рабочие пространства",{"ru":50},{"name":48},3,{"id":45,"name":53,"hex":17,"translations":54,"count_pages":6},"Kanban-доска",{"ru":55},{"name":53},{"id":57,"name":58,"hex":17,"translations":59,"count_pages":61},23,"Диаграмма Ганта",{"ru":60},{"name":58},1,{"id":28,"name":63,"hex":17,"translations":64,"count_pages":61},"Календарь",{"ru":65},{"name":63},{"detail":67,"more":155},{"id":68,"slug":69,"translations":70,"category":84,"tags":91,"letter":113,"og_image":17,"cover":17,"author_name":17,"author_position":17,"author_avatar":17,"faqs":114,"related":122,"views_count":152,"helpful_yes_count":117,"helpful_no_count":117,"created_at":153,"updated_at":154,"published_at":17},246,"brand-equity",{"ru":71},{"title":72,"short_definition":73,"tldr":74,"full_explanation":75,"when_to_apply":76,"when_not_to_apply":77,"examples":78,"tips":79,"synonyms":80,"translation_en":81,"seo_title":82,"seo_description":83},"Brand Equity (капитал бренда)","Дополнительная ценность, которую бренд создаёт для продукта благодаря узнаваемости, доверию и лояльности клиентов.","Капитал бренда (Brand Equity) — это дополнительная ценность, которую известное имя добавляет продукту. По модели Дэвида Аакера он складывается из четырёх составляющих: узнаваемость, воспринимаемое качество, лояльность и ассоциации. Высокий капитал бренда позволяет держать цену выше рынка и проще запускать новые продукты. У Apple и Coca-Cola он измеряется десятками миллиардов долларов в рейтинге Interbrand.","\u003Cp>Капитал бренда — главный нематериальный актив современных компаний. Иногда он стоит дороже, чем все материальные активы вместе взятые.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Модель Аакера: четыре составляющие\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>Узнаваемость бренда\u003C\u002Fstrong>: насколько он известен — вспоминают ли его первым, узнают ли с подсказкой и без неё.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Воспринимаемое качество\u003C\u002Fstrong>: считают ли продукт качественным.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Лояльность\u003C\u002Fstrong>: повторные покупки и готовность рекомендовать.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Ассоциации бренда\u003C\u002Fstrong>: какие чувства и свойства связывают с именем.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Что это даёт бизнесу\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>Возможность держать цену выше рынка (Apple Watch против безымянных умных часов).\u003C\u002Fli>\u003Cli>Проще запускать новые продукты (Apple Vision Pro).\u003C\u002Fli>\u003Cli>Легче нанимать сильных специалистов.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Защитный барьер от конкурентов.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Долгосрочная стратегия бренда\u003C\u002Fli>\u003Cli>Презентации для инвесторов\u003C\u002Fli>\u003Cli>Оценка стоимости при слияниях и поглощениях\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Рекламные кампании с оплатой за результат, где важна только немедленная окупаемость\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cp>Капитал бренда Apple по оценке Interbrand за 2023 год — 502 млрд долларов. Что это даёт компании: цену выше рынка (iPhone против устройств на Android при сопоставимой технологии), лёгкий запуск Apple Watch с мгновенным освоением рынка, высокое доверие покупателей к продуктам в новых для компании категориях вроде Vision Pro.\u003C\u002Fp>","\u003Cp>Капитал бренда строится десятилетиями, а теряется за месяцы: дизельный скандал Volkswagen, история с Boeing 737 MAX. Ежегодные трекинговые исследования восприятия — стандарт для крупных брендов: они показывают спад узнаваемости и доверия раньше, чем он дойдёт до выручки.\u003C\u002Fp>","капитал бренда, ценность бренда, стоимость бренда, Brand Equity","Brand Equity","Капитал бренда (Brand Equity) | Глоссарий Shtab","Капитал бренда (Brand Equity) — дополнительная ценность имени для продукта. Модель Аакера, четыре составляющие, влияние на цену и запуск новых продуктов.",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":87},"marketing-sales","#352eb3",{"ru":88},{"title":89,"description":90},"Маркетинг и продажи","Маркетинг и продажи: CRM, воронки маркетинга и продаж, lead qualification, рекламные модели (CPA\u002FCPL\u002FCPC), SEO\u002FSEM, content-маркетинг, ABM, TOFU\u002FMOFU\u002FBOFU, позиционирование, sales-методологии (SPIN, Challenger), Customer Success.",[92,99,107],{"id":6,"slug":93,"kind":94,"hex":95,"order":6,"translations":96},"concept","other","#4b5370",{"ru":97},{"title":98},"Концепция",{"id":100,"slug":101,"kind":94,"hex":102,"order":103,"translations":104},18,"strategy","#5e79ec",31,{"ru":105},{"title":106},"Стратегия",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":110},"marketing",80,{"ru":111},{"title":112},"Маркетинг","B",[115],{"id":116,"order":117,"translations":118},1016,0,{"ru":119},{"question":120,"answer":121},"Как измерить капитал бренда?","\u003Cp>Способов несколько: трекинговые опросы аудитории (узнаваемость, восприятие, NPS), доля рынка, возможность держать цену выше рынка и финансовая оценка по методологии Interbrand. Единой метрики не существует — капитал бренда всегда оценивают по совокупности показателей. На практике компании сочетают опросные данные с финансовыми: первые показывают, что думают люди, вторые — сколько это стоит.\u003C\u002Fp>",{"related":123},[124,131,138,145],{"id":125,"slug":126,"translations":127},245,"positioning",{"ru":128},{"title":129,"short_definition":130},"Positioning (позиционирование)","Стратегия определения уникального места продукта в сознании целевого клиента относительно конкурентов.",{"id":132,"slug":133,"translations":134},117,"nps",{"ru":135},{"title":136,"short_definition":137},"NPS (индекс потребительской лояльности)","Метрика лояльности: доля сторонников минус доля критиков по ответам на шкале от 0 до 10.",{"id":139,"slug":140,"translations":141},106,"competitive-advantage",{"ru":142},{"title":143,"short_definition":144},"Конкурентное преимущество","Уникальное свойство компании, позволяющее опережать конкурентов и зарабатывать больше.",{"id":146,"slug":147,"translations":148},247,"messaging-framework",{"ru":149},{"title":150,"short_definition":151},"Messaging Framework (структура сообщений бренда)","Документированная структура ключевых сообщений бренда: короткий слоган, ценностные обещания и подтверждающие факты для разных аудиторий и каналов.",133,"2026-04-25T22:42:23.331450+03:00","2026-04-25T22:42:23.331463+03:00",[156,184,212],{"id":157,"slug":158,"translations":159,"category":164,"tags":167,"letter":182,"cover":17,"updated_at":183,"published_at":17},242,"abm",{"ru":160},{"title":161,"short_definition":162,"translation_en":163},"ABM (маркетинг ключевых клиентов)","Стратегия точечного маркетинга: компания работает с узким списком ключевых клиентов и готовит предложение под каждого.","Account-Based Marketing (ABM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":165},{"ru":166},{"title":89,"description":90},[168,173,176],{"id":61,"slug":169,"kind":169,"hex":102,"order":61,"translations":170},"methodology",{"ru":171},{"title":172},"Методология",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":174},{"ru":175},{"title":112},{"id":35,"slug":177,"kind":94,"hex":102,"order":178,"translations":179},"sales",81,{"ru":180},{"title":181},"Продажи","A","2026-04-25T22:42:23.258562+03:00",{"id":185,"slug":186,"translations":187,"category":192,"tags":195,"letter":210,"cover":17,"updated_at":211,"published_at":17},229,"crm",{"ru":188},{"title":189,"short_definition":190,"translation_en":191},"CRM (управление отношениями с клиентами)","Система управления взаимоотношениями с клиентами: единая база контактов, история взаимодействий, сделок и задач отдела продаж.","Customer Relationship Management (CRM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":193},{"ru":194},{"title":89,"description":90},[196,204,207],{"id":197,"slug":198,"kind":198,"hex":199,"order":200,"translations":201},13,"tool","#cc5649",21,{"ru":202},{"title":203},"Инструмент",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":205},{"ru":206},{"title":112},{"id":35,"slug":177,"kind":94,"hex":102,"order":178,"translations":208},{"ru":209},{"title":181},"C","2026-04-25T22:42:23.034458+03:00",{"id":213,"slug":214,"translations":215,"category":220,"tags":223,"letter":210,"cover":17,"updated_at":242,"published_at":17},235,"cpa-cpl-cpc",{"ru":216},{"title":217,"short_definition":218,"translation_en":219},"CPA, CPL, CPC (модели оплаты рекламы)","Модели оплаты в интернет-рекламе: CPA — за действие, CPL — за лида, CPC — за клик, CPM — за 1000 показов.","CPA, CPL, CPC, CPM",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":221},{"ru":222},{"title":89,"description":90},[224,231,234],{"id":225,"slug":226,"kind":226,"hex":227,"order":225,"translations":228},6,"metric","#0F9488",{"ru":229},{"title":230},"Метрика",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":232},{"ru":233},{"title":112},{"id":235,"slug":236,"kind":94,"hex":237,"order":238,"translations":239},35,"channel","#14b8a6",82,{"ru":240},{"title":241},"Канал","2026-04-25T22:42:23.138524+03:00"]