[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"general-list":3,"footer-feature-tags":4,"slate-glossary-term-content-marketing":66},true,[5,14,20,29,34,40,46,52,56,62],{"id":6,"name":7,"hex":8,"translations":9,"count_pages":13},8,"Компания","#f40925",{"ru":10,"en":11},{"name":7},{"name":12},"Company",9,{"id":15,"name":16,"hex":17,"translations":18,"count_pages":6},26,"Главная страница",null,{"ru":19},{"name":16},{"id":21,"name":22,"hex":23,"translations":24,"count_pages":28},2,"Проекты","#3027ff",{"ru":25,"en":26},{"name":22},{"name":27},"Project",15,{"id":30,"name":31,"hex":17,"translations":32,"count_pages":21},33,"ИИ",{"ru":33},{"name":31},{"id":35,"name":36,"hex":17,"translations":37,"count_pages":39},34,"Комментарии",{"ru":38},{"name":36},4,{"id":41,"name":42,"hex":17,"translations":43,"count_pages":45},25,"Задачи",{"ru":44},{"name":42},24,{"id":47,"name":48,"hex":17,"translations":49,"count_pages":51},27,"Рабочие пространства",{"ru":50},{"name":48},3,{"id":45,"name":53,"hex":17,"translations":54,"count_pages":6},"Kanban-доска",{"ru":55},{"name":53},{"id":57,"name":58,"hex":17,"translations":59,"count_pages":61},23,"Диаграмма Ганта",{"ru":60},{"name":58},1,{"id":28,"name":63,"hex":17,"translations":64,"count_pages":61},"Календарь",{"ru":65},{"name":63},{"detail":67,"more":155},{"id":68,"slug":69,"translations":70,"category":84,"tags":91,"letter":113,"og_image":17,"cover":17,"author_name":17,"author_position":17,"author_avatar":17,"faqs":114,"related":122,"views_count":152,"helpful_yes_count":117,"helpful_no_count":117,"created_at":153,"updated_at":154,"published_at":17},239,"content-marketing",{"ru":71},{"title":72,"short_definition":73,"tldr":74,"full_explanation":75,"when_to_apply":76,"when_not_to_apply":77,"examples":78,"tips":79,"synonyms":80,"translation_en":81,"seo_title":82,"seo_description":83},"Content Marketing (Контент-маркетинг)","Стратегия привлечения и удержания аудитории через создание ценного, полезного читателю контента вместо прямой рекламы.","Контент-маркетинг — привлечение клиентов полезным контентом, а не рекламой. Форматов много: статьи в блоге, видео, подкасты, электронные книги, вебинары, инфографика. Цель не мгновенная продажа, а доверие и авторитет в нише вдолгую. На этом подходе держатся входящий маркетинг и SEO. Окупаемость обычно наступает через 12–18 месяцев, и чем дольше работает канал, тем сильнее накопительный эффект.","\u003Cp>Контент-маркетинг — фундамент современного входящего маркетинга. HubSpot, Salesforce, Stripe выросли именно на нём.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Виды контента\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>Верх воронки\u003C\u002Fstrong>: обучающие статьи, подкасты, видео — работают на узнаваемость.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Середина воронки\u003C\u002Fstrong>: разборы кейсов, сравнения решений, вебинары — помогают на этапе выбора.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Низ воронки\u003C\u002Fstrong>: демонстрации продукта, страницы тарифов, калькуляторы окупаемости — подводят к решению о покупке.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Стратегия\u003C\u002Fh3>\u003Col>\u003Cli>Описать портрет идеального клиента и его главные боли.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Собрать семантику — запросы, по которым вас должны находить.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Составить контент-план с регулярным выпуском материалов.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Продумать распространение: поисковая оптимизация, рассылки, соцсети.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Измерять результат: трафик, заявки, выручку по каналу.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Fol>","\u003Cul>\u003Cli>B2B и сложные продукты, где клиента сначала нужно обучить\u003C\u002Fli>\u003Cli>Любая компания, которая планирует на годы вперёд\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Когда отдача нужна немедленно\u003C\u002Fli>\u003Cli>Очень узкие рынки, где читающей аудитории попросту нет\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cp>Стартап в формате SaaS: блог запущен с нуля в январе, по 2 статьи в неделю под низкочастотные запросы. Через 6 месяцев — 10 000 посетителей в месяц и 200 регистраций на пробный период. Через 12 месяцев — 80 000 посетителей и 1 500 регистраций. Через 24 месяца блог стал главным источником заявок.\u003C\u002Fp>","\u003Cp>Главная ошибка — писать о себе, в жанре «новости компании». Хороший контент-маркетинг говорит о клиенте и его задачах: сначала решаем проблему читателя, а продукт упоминаем изредка и к месту.\u003C\u002Fp>","Content Marketing, контент-маркетинг, маркетинг полезным контентом","Content Marketing","Контент-маркетинг (Content Marketing) | Глоссарий Shtab","Контент-маркетинг — привлечение клиентов полезным контентом: форматы по этапам воронки, стратегия, связь с поиском и сроки окупаемости канала.",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":87},"marketing-sales","#352eb3",{"ru":88},{"title":89,"description":90},"Маркетинг и продажи","Маркетинг и продажи: CRM, воронки маркетинга и продаж, lead qualification, рекламные модели (CPA\u002FCPL\u002FCPC), SEO\u002FSEM, content-маркетинг, ABM, TOFU\u002FMOFU\u002FBOFU, позиционирование, sales-методологии (SPIN, Challenger), Customer Success.",[92,98,105],{"id":61,"slug":93,"kind":93,"hex":94,"order":61,"translations":95},"methodology","#5e79ec",{"ru":96},{"title":97},"Методология",{"id":30,"slug":99,"kind":100,"hex":86,"order":101,"translations":102},"marketing","other",80,{"ru":103},{"title":104},"Маркетинг",{"id":106,"slug":107,"kind":100,"hex":108,"order":109,"translations":110},35,"channel","#14b8a6",82,{"ru":111},{"title":112},"Канал","C",[115],{"id":116,"order":117,"translations":118},1232,0,{"ru":119},{"question":120,"answer":121},"Сколько контента нужно публиковать?","\u003Cp>Качество важнее количества: одна сильная статья в неделю полезнее пяти средних. Минимум для заметного эффекта в поиске — 2–4 материала в месяц, но регулярно. Главное здесь постоянство: лучше выпускать по статье в неделю годами, чем выдать десять текстов за месяц и замолчать на три месяца.\u003C\u002Fp>",{"related":123},[124,131,138,145],{"id":125,"slug":126,"translations":127},234,"lead-magnet",{"ru":128},{"title":129,"short_definition":130},"Лид-магнит (Lead Magnet)","Бесплатный полезный материал, который отдают в обмен на контактные данные потенциального клиента.",{"id":132,"slug":133,"translations":134},237,"seo",{"ru":135},{"title":136,"short_definition":137},"SEO (поисковая оптимизация)","Оптимизация сайта для повышения позиций в органической выдаче поисковых систем — Google и Яндекса.",{"id":139,"slug":140,"translations":141},240,"inbound-marketing",{"ru":142},{"title":143,"short_definition":144},"Inbound Marketing (входящий маркетинг)","Стратегия привлечения клиентов полезным контентом, поисковой оптимизацией и соцсетями: клиенты сами находят компанию.",{"id":146,"slug":147,"translations":148},244,"tofu-mofu-bofu",{"ru":149},{"title":150,"short_definition":151},"TOFU \u002F MOFU \u002F BOFU (верх, середина и низ воронки)","Три уровня маркетинговой воронки: верх — знакомство, середина — сравнение решений, низ — принятие решения о покупке.",116,"2026-04-25T22:42:23.205000+03:00","2026-04-25T22:42:23.205012+03:00",[156,182,212],{"id":157,"slug":158,"translations":159,"category":164,"tags":167,"letter":180,"cover":17,"updated_at":181,"published_at":17},242,"abm",{"ru":160},{"title":161,"short_definition":162,"translation_en":163},"ABM (маркетинг ключевых клиентов)","Стратегия точечного маркетинга: компания работает с узким списком ключевых клиентов и готовит предложение под каждого.","Account-Based Marketing (ABM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":165},{"ru":166},{"title":89,"description":90},[168,171,174],{"id":61,"slug":93,"kind":93,"hex":94,"order":61,"translations":169},{"ru":170},{"title":97},{"id":30,"slug":99,"kind":100,"hex":86,"order":101,"translations":172},{"ru":173},{"title":104},{"id":35,"slug":175,"kind":100,"hex":94,"order":176,"translations":177},"sales",81,{"ru":178},{"title":179},"Продажи","A","2026-04-25T22:42:23.258562+03:00",{"id":183,"slug":184,"translations":185,"category":190,"tags":193,"letter":210,"cover":17,"updated_at":211,"published_at":17},246,"brand-equity",{"ru":186},{"title":187,"short_definition":188,"translation_en":189},"Brand Equity (капитал бренда)","Дополнительная ценность, которую бренд создаёт для продукта благодаря узнаваемости, доверию и лояльности клиентов.","Brand Equity",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":191},{"ru":192},{"title":89,"description":90},[194,200,207],{"id":6,"slug":195,"kind":100,"hex":196,"order":6,"translations":197},"concept","#4b5370",{"ru":198},{"title":199},"Концепция",{"id":201,"slug":202,"kind":100,"hex":94,"order":203,"translations":204},18,"strategy",31,{"ru":205},{"title":206},"Стратегия",{"id":30,"slug":99,"kind":100,"hex":86,"order":101,"translations":208},{"ru":209},{"title":104},"B","2026-04-25T22:42:23.331463+03:00",{"id":213,"slug":214,"translations":215,"category":220,"tags":223,"letter":113,"cover":17,"updated_at":238,"published_at":17},229,"crm",{"ru":216},{"title":217,"short_definition":218,"translation_en":219},"CRM (управление отношениями с клиентами)","Система управления взаимоотношениями с клиентами: единая база контактов, история взаимодействий, сделок и задач отдела продаж.","Customer Relationship Management (CRM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":221},{"ru":222},{"title":89,"description":90},[224,232,235],{"id":225,"slug":226,"kind":226,"hex":227,"order":228,"translations":229},13,"tool","#cc5649",21,{"ru":230},{"title":231},"Инструмент",{"id":30,"slug":99,"kind":100,"hex":86,"order":101,"translations":233},{"ru":234},{"title":104},{"id":35,"slug":175,"kind":100,"hex":94,"order":176,"translations":236},{"ru":237},{"title":179},"2026-04-25T22:42:23.034458+03:00"]