[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"general-list":3,"footer-feature-tags":4,"slate-glossary-term-cpa-cpl-cpc":66},true,[5,14,20,29,34,40,46,52,56,62],{"id":6,"name":7,"hex":8,"translations":9,"count_pages":13},8,"Компания","#f40925",{"ru":10,"en":11},{"name":7},{"name":12},"Company",9,{"id":15,"name":16,"hex":17,"translations":18,"count_pages":6},26,"Главная страница",null,{"ru":19},{"name":16},{"id":21,"name":22,"hex":23,"translations":24,"count_pages":28},2,"Проекты","#3027ff",{"ru":25,"en":26},{"name":22},{"name":27},"Project",15,{"id":30,"name":31,"hex":17,"translations":32,"count_pages":21},33,"ИИ",{"ru":33},{"name":31},{"id":35,"name":36,"hex":17,"translations":37,"count_pages":39},34,"Комментарии",{"ru":38},{"name":36},4,{"id":41,"name":42,"hex":17,"translations":43,"count_pages":45},25,"Задачи",{"ru":44},{"name":42},24,{"id":47,"name":48,"hex":17,"translations":49,"count_pages":51},27,"Рабочие пространства",{"ru":50},{"name":48},3,{"id":45,"name":53,"hex":17,"translations":54,"count_pages":6},"Kanban-доска",{"ru":55},{"name":53},{"id":57,"name":58,"hex":17,"translations":59,"count_pages":61},23,"Диаграмма Ганта",{"ru":60},{"name":58},1,{"id":28,"name":63,"hex":17,"translations":64,"count_pages":61},"Календарь",{"ru":65},{"name":63},{"detail":67,"more":149},{"id":68,"slug":69,"translations":70,"category":84,"tags":91,"letter":114,"og_image":17,"cover":17,"author_name":17,"author_position":17,"author_avatar":17,"faqs":115,"related":123,"views_count":146,"helpful_yes_count":118,"helpful_no_count":118,"created_at":147,"updated_at":148,"published_at":17},235,"cpa-cpl-cpc",{"ru":71},{"title":72,"short_definition":73,"tldr":74,"full_explanation":75,"when_to_apply":76,"when_not_to_apply":77,"examples":78,"tips":79,"synonyms":80,"translation_en":81,"seo_title":82,"seo_description":83},"CPA, CPL, CPC (модели оплаты рекламы)","Модели оплаты в интернет-рекламе: CPA — за действие, CPL — за лида, CPC — за клик, CPM — за 1000 показов.","CPA, CPL, CPC и CPM — основные модели оплаты в рекламе с оплатой за результат. CPM — плата за 1000 показов, CPC — за клик, CPL — за квалифицированного лида, CPA — за конкретное действие: продажу или регистрацию. Чем глубже в воронке находится оплачиваемое событие, тем дороже единица, но тем честнее сам показатель.","\u003Cp>CPA, CPL, CPC и CPM — основные схемы ценообразования в интернет-рекламе. Какую выбрать, зависит от цели кампании.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Модели\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>CPM\u003C\u002Fstrong> (Cost per Mille): оплата за 1000 показов, подходит для кампаний на узнаваемость.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>CPC\u003C\u002Fstrong> (Cost per Click): оплата за клик, основной формат привлечения трафика. Стандарт Google Ads.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>CPV\u003C\u002Fstrong> (Cost per View): оплата за просмотр видеорекламы.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>CPL\u003C\u002Fstrong> (Cost per Lead): оплата за заполненную форму или полученный контакт.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>CPA\u003C\u002Fstrong> (Cost per Action): оплата за конкретное действие — регистрацию, покупку.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>CPS\u003C\u002Fstrong> (Cost per Sale): оплата за состоявшуюся покупку, схема партнёрских программ.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Ориентиры по CPA в разных отраслях\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>B2B-сервисы по подписке: 300–800 $ за регистрацию в пробном периоде.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Интернет-торговля: 30–80 $ за покупку.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Финансы: 200–500 $ за квалифицированного лида.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Проектирование рекламной кампании\u003C\u002Fli>\u003Cli>Выбор стратегии ставок\u003C\u002Fli>\u003Cli>Сравнение с отраслевыми ориентирами\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Совсем молодой бренд — сначала нужна узнаваемость, а не оптимизация по CPA\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cp>Компания продвигает SaaS-сервис в Google Ads, цель — регистрация. Бюджет 500 000 ₽ в месяц, клик стоит 50 ₽, конверсия посадочной страницы 8%. Значит, CPA = 50 \u002F 0,08 = 625 ₽ за регистрацию. Если целевое соотношение LTV к CAC равно 3, такой CPA укладывается в норму.\u003C\u002Fp>","\u003Cp>Не сравнивайте стоимость клика между каналами: за кликами стоит разное намерение. В поиске клик дороже, но человек уже ищет решение; в медийной рекламе клик дешевле, а качество трафика ниже. Сравнивайте CPA или возврат на рекламные расходы. Сами расходы на кампании и полученный результат удобно вести в финансах проектов Shtab.\u003C\u002Fp>","CPA, CPL, CPC, CPM, цена за действие, цена за клик, стоимость лида, модели оплаты рекламы","CPA, CPL, CPC, CPM","CPA, CPL, CPC, CPM — модели оплаты рекламы | Глоссарий Shtab","CPA, CPL, CPC и CPM — модели оплаты интернет-рекламы. Чем они различаются, когда какую выбирать, ориентиры по стоимости и связь с юнит-экономикой.",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":87},"marketing-sales","#352eb3",{"ru":88},{"title":89,"description":90},"Маркетинг и продажи","Маркетинг и продажи: CRM, воронки маркетинга и продаж, lead qualification, рекламные модели (CPA\u002FCPL\u002FCPC), SEO\u002FSEM, content-маркетинг, ABM, TOFU\u002FMOFU\u002FBOFU, позиционирование, sales-методологии (SPIN, Challenger), Customer Success.",[92,99,106],{"id":93,"slug":94,"kind":94,"hex":95,"order":93,"translations":96},6,"metric","#0F9488",{"ru":97},{"title":98},"Метрика",{"id":30,"slug":100,"kind":101,"hex":86,"order":102,"translations":103},"marketing","other",80,{"ru":104},{"title":105},"Маркетинг",{"id":107,"slug":108,"kind":101,"hex":109,"order":110,"translations":111},35,"channel","#14b8a6",82,{"ru":112},{"title":113},"Канал","C",[116],{"id":117,"order":118,"translations":119},1312,0,{"ru":120},{"question":121,"answer":122},"Какая модель самая выгодная?","\u003Cp>Для рекламодателя наименьший риск даёт оплата за покупку — CPS, но площадки предлагают её редко. Обычный стандарт — оплата за клик в Google Ads или за показы в социальных сетях, а оптимизацию по CPA настраивают через цель кампании. Схему с оплатой за покупку чаще всего можно найти в партнёрских сетях.\u003C\u002Fp>",{"related":124},[125,132,139],{"id":126,"slug":127,"translations":128},236,"ctr-cr",{"ru":129},{"title":130,"short_definition":131},"CTR и конверсия (Conversion Rate)","CTR — отношение кликов к показам; конверсия (Conversion Rate) — доля посетителей, которые совершили целевое действие.",{"id":133,"slug":134,"translations":135},121,"cac",{"ru":136},{"title":137,"short_definition":138},"CAC (стоимость привлечения клиента)","Средняя стоимость привлечения одного нового клиента: затраты на маркетинг и продажи, делённые на число новых клиентов.",{"id":140,"slug":141,"translations":142},238,"sem",{"ru":143},{"title":144,"short_definition":145},"SEM (поисковый маркетинг)","Платная реклама в поисковых системах (Google Ads, Яндекс Директ), которую показывают по ключевым запросам пользователей.",132,"2026-04-25T22:42:23.138508+03:00","2026-04-25T22:42:23.138524+03:00",[150,179,209],{"id":151,"slug":152,"translations":153,"category":158,"tags":161,"letter":177,"cover":17,"updated_at":178,"published_at":17},242,"abm",{"ru":154},{"title":155,"short_definition":156,"translation_en":157},"ABM (маркетинг ключевых клиентов)","Стратегия точечного маркетинга: компания работает с узким списком ключевых клиентов и готовит предложение под каждого.","Account-Based Marketing (ABM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":159},{"ru":160},{"title":89,"description":90},[162,168,171],{"id":61,"slug":163,"kind":163,"hex":164,"order":61,"translations":165},"methodology","#5e79ec",{"ru":166},{"title":167},"Методология",{"id":30,"slug":100,"kind":101,"hex":86,"order":102,"translations":169},{"ru":170},{"title":105},{"id":35,"slug":172,"kind":101,"hex":164,"order":173,"translations":174},"sales",81,{"ru":175},{"title":176},"Продажи","A","2026-04-25T22:42:23.258562+03:00",{"id":180,"slug":181,"translations":182,"category":187,"tags":190,"letter":207,"cover":17,"updated_at":208,"published_at":17},246,"brand-equity",{"ru":183},{"title":184,"short_definition":185,"translation_en":186},"Brand Equity (капитал бренда)","Дополнительная ценность, которую бренд создаёт для продукта благодаря узнаваемости, доверию и лояльности клиентов.","Brand Equity",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":188},{"ru":189},{"title":89,"description":90},[191,197,204],{"id":6,"slug":192,"kind":101,"hex":193,"order":6,"translations":194},"concept","#4b5370",{"ru":195},{"title":196},"Концепция",{"id":198,"slug":199,"kind":101,"hex":164,"order":200,"translations":201},18,"strategy",31,{"ru":202},{"title":203},"Стратегия",{"id":30,"slug":100,"kind":101,"hex":86,"order":102,"translations":205},{"ru":206},{"title":105},"B","2026-04-25T22:42:23.331463+03:00",{"id":210,"slug":211,"translations":212,"category":217,"tags":220,"letter":114,"cover":17,"updated_at":235,"published_at":17},229,"crm",{"ru":213},{"title":214,"short_definition":215,"translation_en":216},"CRM (управление отношениями с клиентами)","Система управления взаимоотношениями с клиентами: единая база контактов, история взаимодействий, сделок и задач отдела продаж.","Customer Relationship Management (CRM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":218},{"ru":219},{"title":89,"description":90},[221,229,232],{"id":222,"slug":223,"kind":223,"hex":224,"order":225,"translations":226},13,"tool","#cc5649",21,{"ru":227},{"title":228},"Инструмент",{"id":30,"slug":100,"kind":101,"hex":86,"order":102,"translations":230},{"ru":231},{"title":105},{"id":35,"slug":172,"kind":101,"hex":164,"order":173,"translations":233},{"ru":234},{"title":176},"2026-04-25T22:42:23.034458+03:00"]