[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"general-list":3,"footer-feature-tags":4,"slate-glossary-term-messaging-framework":66},true,[5,14,20,29,34,40,46,52,56,62],{"id":6,"name":7,"hex":8,"translations":9,"count_pages":13},8,"Компания","#f40925",{"ru":10,"en":11},{"name":7},{"name":12},"Company",9,{"id":15,"name":16,"hex":17,"translations":18,"count_pages":6},26,"Главная страница",null,{"ru":19},{"name":16},{"id":21,"name":22,"hex":23,"translations":24,"count_pages":28},2,"Проекты","#3027ff",{"ru":25,"en":26},{"name":22},{"name":27},"Project",15,{"id":30,"name":31,"hex":17,"translations":32,"count_pages":21},33,"ИИ",{"ru":33},{"name":31},{"id":35,"name":36,"hex":17,"translations":37,"count_pages":39},34,"Комментарии",{"ru":38},{"name":36},4,{"id":41,"name":42,"hex":17,"translations":43,"count_pages":45},25,"Задачи",{"ru":44},{"name":42},24,{"id":47,"name":48,"hex":17,"translations":49,"count_pages":51},27,"Рабочие пространства",{"ru":50},{"name":48},3,{"id":45,"name":53,"hex":17,"translations":54,"count_pages":6},"Kanban-доска",{"ru":55},{"name":53},{"id":57,"name":58,"hex":17,"translations":59,"count_pages":61},23,"Диаграмма Ганта",{"ru":60},{"name":58},1,{"id":28,"name":63,"hex":17,"translations":64,"count_pages":61},"Календарь",{"ru":65},{"name":63},{"detail":67,"more":148},{"id":68,"slug":69,"translations":70,"category":84,"tags":91,"letter":113,"og_image":17,"cover":17,"author_name":17,"author_position":17,"author_avatar":17,"faqs":114,"related":122,"views_count":145,"helpful_yes_count":117,"helpful_no_count":117,"created_at":146,"updated_at":147,"published_at":17},247,"messaging-framework",{"ru":71},{"title":72,"short_definition":73,"tldr":74,"full_explanation":75,"when_to_apply":76,"when_not_to_apply":77,"examples":78,"tips":79,"synonyms":80,"translation_en":81,"seo_title":82,"seo_description":83},"Messaging Framework (структура сообщений бренда)","Документированная структура ключевых сообщений бренда: короткий слоган, ценностные обещания и подтверждающие факты для разных аудиторий и каналов.","Messaging Framework — единая структура сообщений компании. В неё обычно входят короткий слоган, формулировка позиционирования, 3–5 ключевых ценностных обещаний и подтверждающие факты под каждое из них. Сообщения раскладывают по типам аудиторий. Такая структура держит маркетинг, продажи и продукт в одной тональности и обновляется раз в 1–2 года.","\u003Cp>Messaging Framework — рабочий документ для всей внешней коммуникации. Без него каждая команда говорит по-своему: маркетинг одно, продажи другое, поддержка третье.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Структура\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>Слоган\u003C\u002Fstrong>: одна фраза, описывающая продукт.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Формулировка позиционирования\u003C\u002Fstrong>: по шаблону Джеффри Мура.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Ценностные обещания\u003C\u002Fstrong>: 3–5 ключевых выгод.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Подтверждения\u003C\u002Fstrong>: цифры, истории клиентов и отзывы под каждое обещание.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Сообщения под аудитории\u003C\u002Fstrong>: адаптация под разные роли и сегменты.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Стандартное описание компании\u003C\u002Fstrong>: типовой абзац для прессы и партнёров.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Слова, которые используем и которых избегаем\u003C\u002Fstrong>: собственный словарь бренда.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Запуск или перезапуск продукта\u003C\u002Fli>\u003Cli>Крупная компания с множеством каналов и команд\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Микрокоманда из 3–5 человек — возни больше, чем пользы\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cp>Разберём на самом Shtab. Слоган: «Управление проектами, которым команда действительно пользуется». Три ценностных обещания и подтверждение под каждым. Российское решение — Shtab включён в реестр отечественного ПО. Данные под контролем — на тарифе «Корпорация» систему разворачивают на серверах компании, в закрытом контуре. Меньше рутины — встроенный Shtab AI собирает выжимки по проектам, ставит задачи из документов и расшифровывает встречи. Аудитории: руководителю проекта важны сроки и загрузка людей, техническому лидеру — интеграции и права доступа, основателю — стоимость владения.\u003C\u002Fp>","\u003Cp>Держите структуру сообщений живым документом, а не разовой презентацией. Продавцы каждый день слышат, какие формулировки цепляют клиента, а какие проходят мимо, — собирайте эту обратную связь и раз в квартал пересматривайте документ. Единую действующую версию удобно хранить в базе знаний Shtab, чтобы команды не растащили её по личным файлам.\u003C\u002Fp>","Messaging Framework, структура сообщений бренда, карта сообщений, мессадж-фреймворк, message house","Messaging Framework","Messaging Framework — структура сообщений | Глоссарий Shtab","Messaging Framework — структура ключевых сообщений компании: слоган, позиционирование, ценностные обещания и подтверждения под каждую аудиторию.",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":87},"marketing-sales","#352eb3",{"ru":88},{"title":89,"description":90},"Маркетинг и продажи","Маркетинг и продажи: CRM, воронки маркетинга и продаж, lead qualification, рекламные модели (CPA\u002FCPL\u002FCPC), SEO\u002FSEM, content-маркетинг, ABM, TOFU\u002FMOFU\u002FBOFU, позиционирование, sales-методологии (SPIN, Challenger), Customer Success.",[92,99,107],{"id":6,"slug":93,"kind":94,"hex":95,"order":6,"translations":96},"concept","other","#4b5370",{"ru":97},{"title":98},"Концепция",{"id":100,"slug":101,"kind":101,"hex":102,"order":103,"translations":104},13,"tool","#cc5649",21,{"ru":105},{"title":106},"Инструмент",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":110},"marketing",80,{"ru":111},{"title":112},"Маркетинг","M",[115],{"id":116,"order":117,"translations":118},1661,0,{"ru":119},{"question":120,"answer":121},"Чем структура сообщений отличается от позиционирования?","\u003Cp>Позиционирование — это стратегия: какое место продукт занимает в голове клиента. Структура сообщений — операционный документ с конкретными словами и фразами, которыми это место описывают. Позиционирование меняется редко, раз в несколько лет; формулировки сообщений подстраивают под рынок, сегмент и канал заметно чаще.\u003C\u002Fp>",{"related":123},[124,131,138],{"id":125,"slug":126,"translations":127},245,"positioning",{"ru":128},{"title":129,"short_definition":130},"Positioning (позиционирование)","Стратегия определения уникального места продукта в сознании целевого клиента относительно конкурентов.",{"id":132,"slug":133,"translations":134},98,"value-proposition",{"ru":135},{"title":136,"short_definition":137},"Ценностное предложение (Value Proposition)","Чёткое описание, какую ценность продукт приносит клиенту: какую боль решает, какую выгоду даёт.",{"id":139,"slug":140,"translations":141},246,"brand-equity",{"ru":142},{"title":143,"short_definition":144},"Brand Equity (капитал бренда)","Дополнительная ценность, которую бренд создаёт для продукта благодаря узнаваемости, доверию и лояльности клиентов.",126,"2026-04-25T22:42:23.356823+03:00","2026-04-25T22:42:23.356836+03:00",[149,178,201],{"id":150,"slug":151,"translations":152,"category":157,"tags":160,"letter":176,"cover":17,"updated_at":177,"published_at":17},242,"abm",{"ru":153},{"title":154,"short_definition":155,"translation_en":156},"ABM (маркетинг ключевых клиентов)","Стратегия точечного маркетинга: компания работает с узким списком ключевых клиентов и готовит предложение под каждого.","Account-Based Marketing (ABM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":158},{"ru":159},{"title":89,"description":90},[161,167,170],{"id":61,"slug":162,"kind":162,"hex":163,"order":61,"translations":164},"methodology","#5e79ec",{"ru":165},{"title":166},"Методология",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":168},{"ru":169},{"title":112},{"id":35,"slug":171,"kind":94,"hex":163,"order":172,"translations":173},"sales",81,{"ru":174},{"title":175},"Продажи","A","2026-04-25T22:42:23.258562+03:00",{"id":139,"slug":140,"translations":179,"category":182,"tags":185,"letter":199,"cover":17,"updated_at":200,"published_at":17},{"ru":180},{"title":143,"short_definition":144,"translation_en":181},"Brand Equity",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":183},{"ru":184},{"title":89,"description":90},[186,189,196],{"id":6,"slug":93,"kind":94,"hex":95,"order":6,"translations":187},{"ru":188},{"title":98},{"id":190,"slug":191,"kind":94,"hex":163,"order":192,"translations":193},18,"strategy",31,{"ru":194},{"title":195},"Стратегия",{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":197},{"ru":198},{"title":112},"B","2026-04-25T22:42:23.331463+03:00",{"id":202,"slug":203,"translations":204,"category":209,"tags":212,"letter":222,"cover":17,"updated_at":223,"published_at":17},229,"crm",{"ru":205},{"title":206,"short_definition":207,"translation_en":208},"CRM (управление отношениями с клиентами)","Система управления взаимоотношениями с клиентами: единая база контактов, история взаимодействий, сделок и задач отдела продаж.","Customer Relationship Management (CRM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":210},{"ru":211},{"title":89,"description":90},[213,216,219],{"id":100,"slug":101,"kind":101,"hex":102,"order":103,"translations":214},{"ru":215},{"title":106},{"id":30,"slug":108,"kind":94,"hex":86,"order":109,"translations":217},{"ru":218},{"title":112},{"id":35,"slug":171,"kind":94,"hex":163,"order":172,"translations":220},{"ru":221},{"title":175},"C","2026-04-25T22:42:23.034458+03:00"]