[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"general-list":3,"footer-feature-tags":4,"slate-glossary-term-sem":66},true,[5,14,20,29,34,40,46,52,56,62],{"id":6,"name":7,"hex":8,"translations":9,"count_pages":13},8,"Компания","#f40925",{"ru":10,"en":11},{"name":7},{"name":12},"Company",9,{"id":15,"name":16,"hex":17,"translations":18,"count_pages":6},26,"Главная страница",null,{"ru":19},{"name":16},{"id":21,"name":22,"hex":23,"translations":24,"count_pages":28},2,"Проекты","#3027ff",{"ru":25,"en":26},{"name":22},{"name":27},"Project",15,{"id":30,"name":31,"hex":17,"translations":32,"count_pages":21},33,"ИИ",{"ru":33},{"name":31},{"id":35,"name":36,"hex":17,"translations":37,"count_pages":39},34,"Комментарии",{"ru":38},{"name":36},4,{"id":41,"name":42,"hex":17,"translations":43,"count_pages":45},25,"Задачи",{"ru":44},{"name":42},24,{"id":47,"name":48,"hex":17,"translations":49,"count_pages":51},27,"Рабочие пространства",{"ru":50},{"name":48},3,{"id":45,"name":53,"hex":17,"translations":54,"count_pages":6},"Kanban-доска",{"ru":55},{"name":53},{"id":57,"name":58,"hex":17,"translations":59,"count_pages":61},23,"Диаграмма Ганта",{"ru":60},{"name":58},1,{"id":28,"name":63,"hex":17,"translations":64,"count_pages":61},"Календарь",{"ru":65},{"name":63},{"detail":67,"more":142},{"id":68,"slug":69,"translations":70,"category":84,"tags":91,"letter":107,"og_image":17,"cover":17,"author_name":17,"author_position":17,"author_avatar":17,"faqs":108,"related":116,"views_count":139,"helpful_yes_count":111,"helpful_no_count":111,"created_at":140,"updated_at":141,"published_at":17},238,"sem",{"ru":71},{"title":72,"short_definition":73,"tldr":74,"full_explanation":75,"when_to_apply":76,"when_not_to_apply":77,"examples":78,"tips":79,"synonyms":80,"translation_en":81,"seo_title":82,"seo_description":83},"SEM (поисковый маркетинг)","Платная реклама в поисковых системах (Google Ads, Яндекс Директ), которую показывают по ключевым запросам пользователей.","SEM — платная реклама в поисковых системах Google Ads и Яндекс Директ. Платят за клики, а нацелиться можно очень точно: по запросам с явным намерением купить. В отличие от SEO канал запускается быстро, но стоит дорого и гаснет вместе с бюджетом. Ключевые показатели — цена клика, кликабельность, показатель качества и окупаемость рекламы. В конкурентных нишах клик доходит до 50–100 долларов.","\u003Cp>SEM — главный платный канал привлечения заявок. Рекламодатель платит за клики по запросам, в которых уже видно намерение купить.\u003C\u002Fp>\u003Ch3>Площадки\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>\u003Cstrong>Google Ads\u003C\u002Fstrong>: мировой лидер.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Яндекс Директ\u003C\u002Fstrong>: лидер в России.\u003C\u002Fli>\u003Cli>\u003Cstrong>Bing Ads\u003C\u002Fstrong>: нишевая площадка, зато дешёвый клик.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Структура аккаунта\u003C\u002Fh3>\u003Cul>\u003Cli>Аккаунт → кампании → группы объявлений → ключевые фразы и объявления.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Типы соответствия ключевых фраз: точное, фразовое, широкое.\u003C\u002Fli>\u003Cli>Минус-слова — критически важны.\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>\u003Ch3>Показатель качества\u003C\u002Fh3>\u003Cp>В Google Ads это оценка релевантности по шкале от 1 до 10. Чем она выше, тем ниже цена клика (CPC) и тем выше позиция объявления. Складывается из кликабельности (CTR), удобства посадочной страницы и соответствия объявления запросу.\u003C\u002Fp>","\u003Cul>\u003Cli>Запуск нового продукта, когда нужна быстрая видимость\u003C\u002Fli>\u003Cli>Запросы нижних этапов воронки, где готовность купить высокая\u003C\u002Fli>\u003Cli>Кампании с ограничением по географии\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cul>\u003Cli>Задача — узнаваемость бренда: для неё лучше медийная и видеореклама\u003C\u002Fli>\u003Cli>Очень дорогая ниша, где не сходится юнит-экономика\u003C\u002Fli>\u003C\u002Ful>","\u003Cp>Сервис для бизнеса в формате SaaS, запрос «система управления проектами для небольших команд». Клик стоит 5 долларов, кликабельность 4%, конверсия посадочной страницы 3%. Значит, одна заявка обходится в 5 \u002F 0,03 = 166 долларов. При LTV 3000 долларов отношение LTV к CAC равно 18 — результат отличный, бюджет можно наращивать.\u003C\u002Fp>","\u003Cp>Не запускайте контекстную рекламу без минус-слов. Запрос «бесплатное управление проектами» сжигает бюджет и не приносит продаж, если у вас платный сервис.\u003C\u002Fp>","SEM, Search Engine Marketing, контекстная реклама, поисковый маркетинг, платная реклама в поиске","Search Engine Marketing (SEM)","SEM — поисковый маркетинг | Глоссарий Shtab","SEM — платная реклама в поисковых системах: Google Ads и Яндекс Директ, цена клика, показатель качества, минус-слова и чем канал отличается от SEO.",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":87},"marketing-sales","#352eb3",{"ru":88},{"title":89,"description":90},"Маркетинг и продажи","Маркетинг и продажи: CRM, воронки маркетинга и продаж, lead qualification, рекламные модели (CPA\u002FCPL\u002FCPC), SEO\u002FSEM, content-маркетинг, ABM, TOFU\u002FMOFU\u002FBOFU, позиционирование, sales-методологии (SPIN, Challenger), Customer Success.",[92,99],{"id":30,"slug":93,"kind":94,"hex":86,"order":95,"translations":96},"marketing","other",80,{"ru":97},{"title":98},"Маркетинг",{"id":100,"slug":101,"kind":94,"hex":102,"order":103,"translations":104},35,"channel","#14b8a6",82,{"ru":105},{"title":106},"Канал","S",[109],{"id":110,"order":111,"translations":112},1230,0,{"ru":113},{"question":114,"answer":115},"SEM или SEO — что выбрать?","\u003Cp>Обычно нужны оба, вопрос лишь в стадии. SEM даёт быстрый результат, но стоит дорого и гаснет вместе с бюджетом. SEO разгоняется медленно, зато на длинной дистанции окупается лучше. Рабочая связка такая: контекстная реклама — для быстрых побед и проверки спроса, поисковая оптимизация — для роста вдолгую. Ещё контекст берут как «аренду» позиций по коммерческим запросам, где в органической выдаче стоят сильные конкуренты.\u003C\u002Fp>",{"related":117},[118,125,132],{"id":119,"slug":120,"translations":121},235,"cpa-cpl-cpc",{"ru":122},{"title":123,"short_definition":124},"CPA, CPL, CPC (модели оплаты рекламы)","Модели оплаты в интернет-рекламе: CPA — за действие, CPL — за лида, CPC — за клик, CPM — за 1000 показов.",{"id":126,"slug":127,"translations":128},237,"seo",{"ru":129},{"title":130,"short_definition":131},"SEO (поисковая оптимизация)","Оптимизация сайта для повышения позиций в органической выдаче поисковых систем — Google и Яндекса.",{"id":133,"slug":134,"translations":135},236,"ctr-cr",{"ru":136},{"title":137,"short_definition":138},"CTR и конверсия (Conversion Rate)","CTR — отношение кликов к показам; конверсия (Conversion Rate) — доля посетителей, которые совершили целевое действие.",115,"2026-04-25T22:42:23.188421+03:00","2026-04-25T22:42:23.188433+03:00",[143,172,202],{"id":144,"slug":145,"translations":146,"category":151,"tags":154,"letter":170,"cover":17,"updated_at":171,"published_at":17},242,"abm",{"ru":147},{"title":148,"short_definition":149,"translation_en":150},"ABM (маркетинг ключевых клиентов)","Стратегия точечного маркетинга: компания работает с узким списком ключевых клиентов и готовит предложение под каждого.","Account-Based Marketing (ABM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":152},{"ru":153},{"title":89,"description":90},[155,161,164],{"id":61,"slug":156,"kind":156,"hex":157,"order":61,"translations":158},"methodology","#5e79ec",{"ru":159},{"title":160},"Методология",{"id":30,"slug":93,"kind":94,"hex":86,"order":95,"translations":162},{"ru":163},{"title":98},{"id":35,"slug":165,"kind":94,"hex":157,"order":166,"translations":167},"sales",81,{"ru":168},{"title":169},"Продажи","A","2026-04-25T22:42:23.258562+03:00",{"id":173,"slug":174,"translations":175,"category":180,"tags":183,"letter":200,"cover":17,"updated_at":201,"published_at":17},246,"brand-equity",{"ru":176},{"title":177,"short_definition":178,"translation_en":179},"Brand Equity (капитал бренда)","Дополнительная ценность, которую бренд создаёт для продукта благодаря узнаваемости, доверию и лояльности клиентов.","Brand Equity",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":181},{"ru":182},{"title":89,"description":90},[184,190,197],{"id":6,"slug":185,"kind":94,"hex":186,"order":6,"translations":187},"concept","#4b5370",{"ru":188},{"title":189},"Концепция",{"id":191,"slug":192,"kind":94,"hex":157,"order":193,"translations":194},18,"strategy",31,{"ru":195},{"title":196},"Стратегия",{"id":30,"slug":93,"kind":94,"hex":86,"order":95,"translations":198},{"ru":199},{"title":98},"B","2026-04-25T22:42:23.331463+03:00",{"id":203,"slug":204,"translations":205,"category":210,"tags":213,"letter":228,"cover":17,"updated_at":229,"published_at":17},229,"crm",{"ru":206},{"title":207,"short_definition":208,"translation_en":209},"CRM (управление отношениями с клиентами)","Система управления взаимоотношениями с клиентами: единая база контактов, история взаимодействий, сделок и задач отдела продаж.","Customer Relationship Management (CRM)",{"id":13,"slug":85,"hex":86,"icon":17,"order":13,"translations":211},{"ru":212},{"title":89,"description":90},[214,222,225],{"id":215,"slug":216,"kind":216,"hex":217,"order":218,"translations":219},13,"tool","#cc5649",21,{"ru":220},{"title":221},"Инструмент",{"id":30,"slug":93,"kind":94,"hex":86,"order":95,"translations":223},{"ru":224},{"title":98},{"id":35,"slug":165,"kind":94,"hex":157,"order":166,"translations":226},{"ru":227},{"title":169},"C","2026-04-25T22:42:23.034458+03:00"]