Попробовать бесплатно
Финансы и риск-менеджментМетрикаФинансыОценка инвестиций

ROI (рентабельность инвестиций)

Показатель эффективности инвестиций: отношение чистой прибыли к вложенному капиталу, выраженное в процентах.

КРАТКО
ROI, или рентабельность инвестиций, — самый распространённый показатель отдачи от вложений: (Доход − Затраты) / Затраты × 100%. Считают его всегда за конкретный период и используют для сравнения альтернатив; отрицательное значение означает убыток. Ограничение: показатель не учитывает время и стоимость денег — для этого нужны NPV или IRR. Подходит для маркетинга, проектов и оценки капитальных вложений.
СИНОНИМЫ:рентабельность инвестицийвозврат инвестицийокупаемость вложенийROI

ROI — базовая метрика любого инвестиционного решения. Считается просто, но не учитывает временную стоимость денег: ROI 50% за 1 год и за 5 лет — это очень разные истории.

Формула

ROI = (Прибыль от инвестиции − Стоимость инвестиции) / Стоимость инвестиции × 100%

Когда использовать

Для быстрой оценки и сравнения нескольких альтернатив. Для долгосрочных вложений дополняйте расчёт показателями NPV или IRR: они учитывают, что деньги сегодня дороже тех же денег через несколько лет.

КОГДА ПРИМЕНЯТЬ
  • Маркетинговые кампании
  • Сравнение альтернатив
  • Короткие проекты (до года)
КОГДА НЕ СТОИТ
  • Долгосрочные инвестиции с разной длительностью
  • Проекты с неравномерным денежным потоком
ПРИМЕР

Маркетинговая кампания: бюджет 500 000 ₽, дополнительная выручка 800 000 ₽, маржа 50%. Прибыль = 400 000 − 500 000 = −100 000. ROI = −20%. Кампания убыточна, несмотря на «+800 000 выручки».

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ В SHTAB

В Shtab можно отслеживать ROI проекта как отдельный KPI. Главное — корректно считать затраты: включайте время команды по полной ставке, а не только прямые расходы.

Попробовать бесплатно

Вопросы про «ROI (рентабельность инвестиций)»

Зависит от отрасли и уровня риска. В маркетинге нормой считают 100–500%: вложили 1 ₽, вернули 2–6 ₽. Венчурные инвестиции ориентируются на 10х за 5–7 лет, то есть примерно 1000%. Для корпоративных проектов достаточно 15–25% годовых — такой уровень перекрывает стоимость капитала. Сравнивайте показатель не с абстрактной нормой, а с альтернативой, куда вы могли бы вложить те же деньги.

Ещё из «Финансы и риск-менеджмент»

Вся категория →
Burn Rate (скорость сжигания денег)

Скорость, с которой стартап расходует свои денежные резервы, — обычно считается за месяц.

Black Swan (чёрный лебедь)

Редкое и непредсказуемое событие с экстремальными последствиями, которое задним числом кажется вполне объяснимым.

Cash Flow (денежный поток)

Движение денежных средств компании: поступления минус выплаты за период.

Применяйте термины на практике

База знаний, задачи и цели — в одном сервисе. Бесплатно — без лимита по числу людей.

Попробовать бесплатноВсе термины